Цаг үе тасралтгүй хөгжихийн хэрээр шүхэр аажмаар бидний амьдралд зайлшгүй хэрэгцээ болж байна. Эцсийн эцэст урьдчилан таамаглах аргагүй нөхцөл байдал байдаг бөгөөд би даавуунаас зайлсхийдэг. Энэ үед шүхрийн ашиг тусыг дээд зэргээр нэмэгдүүлж, аажмаар бидний амьдралд хэрэг болж байна. Шүхрийн хэд хэдэн функц нь бидэнд аюулгүй, тав тухтай амьдралыг өгдөг.
Брэндийн компаниуд хэрэглэгчдийн амьдралын хэв маягт улам бүр анхаарал хандуулж байна. Зорилтот хэрэглэгчдийн олон талт худалдан авалтын хэрэгцээг хангахын тулд брэндийн шүхрийн дэлгүүрүүд бүтээгдэхүүний терминалын танилцуулгын хувьд торгон ороолт, малгай, нүдний шил, майхан болон бусад холбогдох бүтээгдэхүүн зэрэг цуврал бүтээгдэхүүнийг нэмж оруулсан. Терминалын тусгай дэлгүүрүүдэд төвлөрсөн танилцуулга нь хэрэглэгчдэд илүү олон сонголтыг олгодог; энэ нь зөвхөн хэрэглэгчдийн олон янзын хэрэгцээг хангахаас гадна брэндийн шүхрийн терминалын бүтээгдэхүүний шугамыг баяжуулдаг. Энэхүү хэв маяг гарч ирсэн нь шүхрийн салбар терминалын монополийн замыг сонгох арга зам юм. Энэ чиг хандлага нь зорилтот хэрэглэгчдийн амьдралын хэв маягийг эзэмших брэндийн шүхрийн терминалын танилцуулгын илрэл юм. Шүхрийн дэлгүүрүүдэд торгон ороолт, малгай, нүдний шил, майхан байрлуулах нь өөрийн гэсэн гүн гүнзгий үнэнтэй:
1. Шүхэр бүтээгдэхүүний дан функцийн согогийг үр дүнтэй арилгах
Эрт дээр үеэс манай улс шүхэр үйлдвэрлэх чиглэлээр томоохон улс байсаар ирсэн. Шүхрийн уламжлалт соёл цэцэглэн хөгжиж байна. Ялангуяа сүүлийн жилүүдэд манай улсын шүхрийн үйлдвэрлэл хурдацтай хөгжиж, "диваажингийн шүхэр", "чавганы шүхэр" зэрэг хэд хэдэн шүхрийн брэндүүд гарч ирсэн. Umbrella брэндийн тусгай дэлгүүрүүд уламжлалт маркетингийн загварыг эвдэж, хотын цэцэглэн хөгжиж буй бизнесийн дүүрэгт чимээгүйхэн орж байна.
Хэрэв брэндийн шүхрийн тусгай дэлгүүр зөвхөн шүхэр зардаг бол бүтээгдэхүүн нь хэтэрхий ганц бөгөөд хэрэглэгчдийн олон янзын хэрэгцээг хангаж чадахгүй. Тусгай дэлгүүрт холбогдох бүтээгдэхүүнүүд гарч ирдэг бөгөөд энэ нь тусгай дэлгүүрийн бүтээгдэхүүний бүтцийг ихээхэн баяжуулж, шүхрийн бүтээгдэхүүний ганц үүргээс үр дүнтэй зайлсхийх боломжийг олгодог. согог.
2. Брэндийн шүхэр дэлгүүрүүд хэрэглэгчдийн оролцоог татахын тулд хэрэглэгчдийн амьдралын хэв маягийг ашиглахад тулгуурладаг
Олон ангилалтай, нэг цэгийн худалдааны арга нь хэрэглэгчдийн олон янзын хэрэгцээнд илүү ойртсон. Энэ нь жижиглэн худалдааны дэлгүүрүүдийг байгуулах чиг хандлага болсон. Брэндийн шүхэр дэлгүүрүүд нь зөвхөн зорилтот хэрэглэгчдийн амьдралын хэв маягийг л барьж чаддаг. Хэрэглэгчдийн худалдааны хэрэгцээнд анхаарлаа төвлөрүүлж, зорилтот хэрэглэгчдийг хангадаг. Газар дээр нь туршлага хуримтлуулах хүсэл нь хотын хөл хөдөлгөөн ихтэй бизнесийн хүрээллийн хэрэглэгчдийн анхаарлыг татаж, борлуулалтын зорилгодоо хүрч чадна. Тиймээс шүхэр дэлгүүрүүд торгон ороолт, малгай, нүдний шил, майхан гэх мэт гадаа чөлөөт цагаа өнгөрөөхтэй холбоотой бүтээгдэхүүнүүдийг санал болгодог нь гайхах зүйл биш юм. Шүхэр дэлгүүрүүд шүхэр зарахаа больсон, харин шүхэрний эргэн тойронд гадаа чөлөөт цагийн амьдралын хэв маягийг бий болгосон. Энэ нь Ванке зөвхөн байшин төдийгүй нэг төрлийн амьдрал, эрүүл, элбэг дэлбэг амьдралыг зарж байгаатай адил юм. Өнөөгийн зах зээлийн өрсөлдөөн нь бүтээгдэхүүний өрсөлдөөнөөс амьдралын хэв маягийн өрсөлдөөн, шийдлийн өрсөлдөөн болж өөрчлөгдсөн. Хэрэглэгчдийн амьдралын зан байдал маш их өөрчлөгдөж, тэд улам бүр "залхуу", "тэнэг" болсон. Терминал бүтээгдэхүүний шугамаа баяжуулснаар брэндийн шүхэр дэлгүүр нь амьдралын хэв маягийг урьдчилан сэргийлэх, хэрэглэгчдийг гартаа атгахаас эхлээд гадаа чөлөөт цаг, загварыг эрэлхийлж буй хэрэглэгчдийн бүлгүүдийг зорилтот хэрэглэгчдэдээ ухаалгаар нэгтгэсэн.
3. Брэнд дэлгүүрүүдийн баялаг бүтээгдэхүүний шугам нь салбарын чиг хандлага юм
Амжилттай брэндийн компани зорилтот хэрэглэгчдийн амьдралын хэв маягийг харгалзан боломжийн ангиллын өргөтгөл боловсруулдаг бөгөөд энэ нь брэндийн хурдацтай хөгжлийг ихээхэн дэмжих боломжтой. Жишээлбэл, Rejave нь Rejave саван, шампунийн дараах Rejave шүршүүрийн гель зэрэг олон бүтээгдэхүүнийг гаргасан; Fuguiniao нь арьсан гутлын дараа. Fuguiniao хувцас, Fuguiniao арьсан эдлэл зэрэг олон бүтээгдэхүүнийг гаргасан. Олон брэндийн компаниуд хэрэглэгчдийг бат бөх татахын тулд баялаг бүтээгдэхүүний шугамд найддаг гэдгийг мэддэг. Үүний зэрэгцээ, сүлжээний хамрах хүрээ болон терминалын зохион байгуулалт өөрчлөгдөөгүй тул баялаг бүтээгдэхүүний шугам нь борлуулалтыг үр дүнтэй дэмжиж, зорилтот хэрэглэгчдийн олон хэрэгцээг хангадаг. Брэндийн компаниуд ангиллын өргөтгөл хийж, голчлон хэрэглэгчдийн амьдралын хэв маягийг урьдчилан сэргийлэх, хэрэглэгчдийн олон янзын худалдан авалтын хэрэгцээнээс эхлэн, боломжийн ангиллын өргөтгөлүүдийг хэрэгжүүлэхэд үндэслэн бүтээгдэхүүний шугамыг баяжуулдаг; брэндийн монополийн системд дөнгөж орж ирсэн шинэ салбар болох шүхэр салбар нь хамгийн том саад бэрхшээлтэй тулгардаг. Энэ бол ганц бүтээгдэхүүн юм. Бусад салбарын монополийн системээс суралцах үндсэн дээр бүтээгдэхүүний шугамыг баяжуулж, терминалд танилцуулах нь шүхэр брэндийн монополийн зайлшгүй чиг хандлага юм.
Нийтэлсэн цаг: 2021 оны 3-р сарын 5